Davinci Montessoriskole i Bergen benytter nå Google for å rekruttere nye elever. Dette som et ledd i digital markedsføring. Synes det er friskt satset av en barneskole å satse på markedsføring på denne måten. Jeg er spent på hvordan denne skolen sen ...

Davinci Montessoriskole i Bergen benytter nå Google for å rekruttere nye elever. Dette som et ledd i digital markedsføring. Synes det er friskt satset av en barneskole å satse på markedsføring på denne måten. Jeg er spent på hvordan denne skolen sen ...

Guy Kawasaki ble den beste taleren på Gulltaggen 2010 og er veldig inspirerende å lytte til. Guy Kawasaki kommer til ” 8 MINUTES OF DIGITAL MARKETING 2011 ", men i mellomtidenkan du se noen korte minutter med videoen "Make a great pitch"

Guy ble den beste taleren på Gulltaggen 2010 og han er en fantastisk inspirerende og kunnskapsrik personlighet.

Jeg tror at i fremtiden vil markedssjefen måtte legge frem ROI på ledermøtene, akkurat som salgssjefen gjør det i dag. Det er egentlig ingen forskjell. Det handler om vekst og overskudd. "Tradisjonelle" markedssjefer som ikke har ansvar for ROI vil ...

Jeg tro at i fremtiden vil markedssjefen måtte legge frem ROI på ledermøtene, akkurat som salgssjefen gjør det i dag. Det er egentlig ingen forskjell. Det handler om vekst og overskudd. "Tradisjonelle" markedssjefer som ikke har ansvar for ROI vil ...

Du kan også bruke Google katalog for de ulike land:

directory.google.com
www.google-directory.co.uk/

Hei, jeg opplever samme KW-feil som Preben. Vi sitter mest foran mac. Kanskje dette er et problem kun for de som benytter mac ?

Intressesant vinkling. Tror nok svaret du er på jakt etter varierer veldig basert på hvilket perspektiv man ser det fra.

Måling over en 30 dagers periode, kan også fungere, forutsatt at man har nok trafikk som består av minimum 100 UV.

Men, la oss ta utgangspunkt per 100 UV (unique visitors).

Grunnen til minimumtallet 100 (eller gjerne mer) er at da får man en mer kvalifikativt måling. Desto høyere tall, desto mer kvalifikativ måling. (Eksempelvis kan en 30 dagers periode generere mer enn 100 UV og da er dette foretrukket alternativ)

Du har et veldig godt poeng med at man kan sette opp ulike "kanaler" for målingene.

La oss ta et fiktivt eksempel med en hundeportal:

Dersom du får 100 UV via et hundeforum til ditt nettsted (hundeportalen), vil kanskje konverteringsprosenten være høyere i utgagspunktet enn 100 UV fra miksende kanaler som Googlesøk og diverse blogger og hundeforum.

Sett fra dette perspektiv målt mot miksende kanaler, vil målingen bli mer unøyaktig, men ikke nødvendigvis unyttig.

100 UV via hundeforum og hundeblogger har kanskje en mer ivrig holdning og vil kanskje være lettere å selge til. Eller motsatt, de er kanskje mer kresne og vet hva de vil ha.

I dette tilfellet bør man sette en A/B splittest til å måle trafikken utelukkende via slike sider. (Metodikken for å gjøre dette, kommer i en senere artikkel)

Det er jo nyttig å vite om dette markedet er mer oppegående og kresne eller mer oppegående og vil "prøve nye ting"

Enkelte temaer kan også generere mye trafikk men lite salg. Rett og slett fordi man bare er ute etter å "surfe informasjon"

Ekempelvis er det mye søk på paranormale ting, men de færreste investerer nok i utstyr for å finne disse spøkelsene.


La oss se perspektivet fra miksende kanaler (Perspektiv 2):
Med miksende kanaler menes trafikk via forum, blogger og søkemotorer.
Man vil jo anta at de som søker etter varer og tjenester (temaer) faktisk er interessert i det som søkes etter.

Om man da har 100 UV fra miksende kanaler er dette uansett mennesker som er interessert i temaet og som enten har oppsøkt en blogg, forum eller søkt etter dette i Google.

Altså, i perspektiv 2 er alle UV likeverdige. Her er det altså gjennomsnittsbesøker som avgjør utfallet.


Sluttkommentar for innlegget
Det mest nøyaktige vil kanskje være at man måler 100 UV per variant fra hundeforum og deretter 100 UV per variant fra miksende kanaler.

Du nevner også Google Analytics. Google Analytics kan benyttes sammen med verktøyet Google Optimizer. Men, ulike verktøy for A/B splittesting er uavhengig av hvilken webstatistikk man benytter i bunn.

Ved å sette opp egen side som kun promoteres via hundeforum og blogger vil du kunne skille trafikken fra de som kun leter i Google.

Det finnes sikkert bedre metoder, men jeg personlig måler alltid gjennomsnittet. Det vil i praksis si 100UV fra miksende kanaler.

For meg er 100 UV per variant godt nok for å kunne gjøre små endringer. Uansett hvor disse 100 UV kommer fra.

En A/B splittest er jo uansett ingen nøyaktig fasit, men viser indikasjoner på hva som kan fungere best.

Dette er bare to av flere suksesshistorier med A/B splittest:
- Doba.com økte konverteringen med A/B splittest med hele 70%
- Jigsaw Health økte konverteringen med 60%
(Ref Google Optimizer)

Disse brukte begge Google Optimizer til å justere seg opp til bedre konvertering.

Antar at de gjorde dette med utgangspunkt fra generell trafikk via blandede kanaler som søkemotorer, blogg , forum og en av suksesshistoriene som nevnes brukte også TV-reklame for å drive inn trafikk.

Det finnes uttallige suksesshistorier hvor man har forbedret konverteringsprosent ved bruk av splittest-metodikk. Det råder ingen tvil om at dette kan være lønnsomt.

Dersom din konverteringsprosent varier mye, kan det hende at du trenger et større antall UV før beslutning om endringer tas. Forsøk med eksempelvis 1000 UV per variant.


P.S
Preben jobber med et veldig bra A/B splittest program (som er rett rundt hjørnet for lansering) Antar at artikler om dette emnet vil komme når denne blir lansert.

Egentlig burde jeg gjøre det samme som deg, kjøre måling 1 uke og deretter komme med svar.

Men, ettersom vi skal "gjette" istedenfor å ta beslutning på målbare fakta - vil jeg anta at den hvite bakgrunnen vil gjøre det best.

Dette fordi bakgrunnen på selve nettsiden også er hvit. Altså, hadde nettsidens bakgrunn vært rød - ville svaret vært rød.